หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาในสหราชอาณาจักรเพิ่งเผยแพร่รายงานใหม่เกี่ยวกับสถานะของการโฆษณาในอุตสาหกรรมเกม ได้ขีดเส้นใต้หลายประเด็นที่ต้องแก้ไข
การตรวจสอบได้ดำเนินการบางส่วนเพื่อวิเคราะห์ว่ากิจกรรมทางการตลาดของบริษัทเกมในอังกฤษเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรหลังจากการปฏิรูปที่เกิดขึ้นในปี 2550 พวกเขาอนุญาตให้มีอิสระมากขึ้นในการสร้างโฆษณา ส่งผลให้จำนวนและความถี่ที่โฆษณาปรากฏเพิ่มขึ้นอย่างมาก เว็บตรงแตกง่าย
ASA ระบุว่าผู้ประกอบธุรกิจการพนันควรมีความรับผิดชอบต่อสังคมมากกว่านี้ และโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการพนันควรได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วน เนื่องจากอาจส่งผลกระทบในทางลบต่อเด็ก
การวิจัยดำเนินการโดย ASA ร่วมกับ Research Works Agency หน่วยงานอิสระพบว่าพลเมืองของสหราชอาณาจักรเห็นด้วยกับตำแหน่งของ ASA และคิดว่ามันประสบความสำเร็จในการครอบคลุมความกังวลว่าโฆษณาเกมควรรวมไว้อย่างไร
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ดูเหมือนว่าชุมชนท้องถิ่นจะสนับสนุน ASA ในการทำงาน และเพื่อแสดงการยอมรับว่าพวกเขาจัดการกับปัญหาอย่างไร เช่น โฆษณา Paddy Power ที่น่าอับอายซึ่งมี Oscar Pistorius โฆษณาดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงการสนับสนุน Oscar Pistorius ผู้ชนะเลิศการแข่งขันพาราลิมปิก ซึ่งถูกกล่าวหาว่าฆ่าแฟนสาวของเขาเมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2013 มีโลโก้ที่เป็นข้อโต้แย้งว่าหาก Pistorius ไม่ถูกตัดสินจำคุก บริษัทจะคืนเงินให้กับลูกค้า
มีการร้องเรียนมากกว่า 5,500 เรื่องโดยพลเมืองของสหราชอาณาจักร ซึ่งสูงเป็นประวัติการณ์ในปี 2014 ซึ่งทำให้ ASA แบนโฆษณาก่อนที่จะเสร็จสิ้นการวิเคราะห์ของตัวเอง หน่วยงานระบุว่าเป็นการล่วงละเมิด แม้จะได้รับความนิยมจากพลเมืองสหราชอาณาจักรหลายคน แต่ก็ยังมีอีกหลายอย่างที่ต้องทำเพื่อปรับปรุงชื่อเสียง
ยิ่งไปกว่านั้น ASA ยังได้กล่าวถึงปัญหาความโปร่งใสบางประการ และความชัดเจนในข้อความส่งเสริมการขาย เช่น ‘การเดิมพันฟรี’ ที่บริษัทเกมควรจะใช้ นอกจากนี้ยังเน้นที่ข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ปฏิบัติงานจำนวนมากยังคงใช้หัวข้อโฆษณาที่มีคำหลัก เช่น “ความประมาท” หรือ “ความเหนียว” ซึ่งหน่วยงานห้ามไว้
หน่วยงานกำกับดูแลอิสระรายงานว่าจะดำเนินการกับโฆษณาที่ไม่ตรงตามข้อกำหนดได้ดีขึ้น
Guy Parker ซีอีโอของหน่วยงานกล่าวว่ากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อรักษามาตรฐานในปัจจุบันและจะพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อรักษาตำแหน่งในฐานะผู้ควบคุมที่สำคัญในอุตสาหกรรมการพนัน เขากล่าวว่า ASA พอใจกับผลที่แสดงให้เห็นว่าประชาชนสนับสนุนงานของตน ตามความเห็นของเขา มีหลายพื้นที่ที่สามารถมุ่งความสนใจไปที่มันได้ ดังนั้นเพื่อให้แคมเปญโฆษณาที่เน้นการพนันในสหราชอาณาจักรมีความรับผิดชอบและโปร่งใสมากขึ้น
การทบทวน ASA เป็นหนึ่งในสี่บทวิจารณ์ที่รัฐบาลได้เผยแพร่ในปีนี้ ทั้งหมดมีข้อมูลเกี่ยวกับแผนของทั้ง CAP และ BCAP เพื่อนำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างไปใช้ในกฎของตน คณะกรรมการการพนันยังได้มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงการใช้และคำจำกัดความของคำว่า ‘เดิมพันฟรี’ และ ‘ข้อเสนอโบนัส’ ในผลิตภัณฑ์ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับเกม เว็บตรงแตกง่าย
